Com forte presença digital e apoio televisivo, ação coordenada pelo Visit Iguassu impulsiona turismo e atrai milhares de visitantes ao Parque Nacional

Entre 31 de março e 15 de junho de 2025, o Destino Iguaçu promoveu uma campanha estratégica de marketing voltada ao turismo de lazer nos mercados do Brasil, Argentina e Chile. A ação, idealizada para minimizar os impactos da baixa temporada, trouxe resultados expressivos, com destaque para o crescimento no número de visitantes ao Parque Nacional do Iguaçu e o alcance massivo nas mídias sociais.

Coordenada pelo Visit Iguassu, com financiamento do Fundo Iguaçu, a campanha integrou o plano de ações da Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu. O esforço conjunto entre entidades públicas e privadas envolveu inserções televisivas, mídia digital e conteúdos voltados ao público nacional e internacional.

Destaque para o remake de “Vale Tudo” impulsiona visibilidade

Um dos pontos altos da campanha no Brasil foi a associação à nova versão da novela “Vale Tudo”, da TV Globo, cujos primeiros capítulos foram gravados em Foz do Iguaçu com o apoio do Visit Iguassu. A estreia da novela, em 24 de fevereiro, gerou um retorno de mídia espontânea estimado em R$13 milhões, alcançando mais de 101 milhões de telespectadores.

Nos dois primeiros episódios, exibidos entre 21 de março e 10 de abril, as cenas iguaçuenses renderam R$81,9 milhões em exposição midiática, com uma média de 24,3 pontos no Ibope e 17 milhões de espectadores. Imagens das Cataratas do Iguaçu seguem sendo exibidas na abertura e encerramento da novela, com potencial de retorno acumulado acima de R$5,5 milhões até o fim da trama.

Força nas mídias digitais e redes sociais

A campanha também se destacou no ambiente digital. No Brasil, as ações geraram:

• 10,4 milhões de impressões no Facebook e Instagram

• 1 milhão de visualizações

• 3,1 milhões de interações

• Alcance de mais de 3 milhões de pessoas

• Estados com maior engajamento: São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Ceará e Paraná

No YouTube, os vídeos promocionais somaram:

• 2,5 milhões de visualizações no Brasil

• 31 mil novos inscritos no canal

Nos países vizinhos:

• Argentina e Chile registraram 5 milhões de impressões, 805 mil visualizações e 2,2 milhões de pessoas alcançadas

• Os vídeos no YouTube geraram 119 mil visualizações e 22 mil novos inscritos, com destaque para Buenos Aires, Córdoba e Santiago

O TikTok também teve papel fundamental na estratégia, com:

• 3,2 milhões de impressões

• 3,1 milhões de visualizações

• 1 milhão de pessoas alcançadas

Além disso, os e-books com guias do tipo “O que fazer em 4, 5 e 7 dias em Foz” tiveram 2.037 downloads na versão brasileira e 440 downloads da versão em espanhol em apenas duas semanas.

Audiência consolidada na televisão

Na TV aberta, a campanha contou com inserções durante a programação da RPC Paraná, afiliada da Globo, incluindo programas como Bom Dia PR, Mais Você, Vale Tudo, É de Casa e Globo Rural. Um destaque especial foi o programa Estúdio C, transmitido em 29 de março, com uma edição temática de uma hora dedicada exclusivamente ao Destino Iguaçu.

Crescimento real na visitação

Segundo dados da Embratur, o Brasil recebeu 5.332.111 turistas estrangeiros no primeiro semestre de 2025 – 48,2% a mais que no mesmo período do ano anterior. A Argentina lidera o ranking com 2,3 milhões de visitantes, seguida por Chile e Estados Unidos.

O Paraná se consolida como um dos principais destinos turísticos do país, somando 627.858 visitantes internacionais de janeiro a junho. O Parque Nacional do Iguaçu, principal atrativo da região, registrou 946.420 visitantes no semestre, crescimento de 10,91% em relação a 2024.

Destaques por nacionalidade:

• Argentinos: 183.268 (aumento de 69,5% em relação a 2024)

• Chilenos: 11.102 (aumento de 2,6%)

Somente os visitantes do Estado do Paraná somaram 166.292, evidenciando a força do turismo regional.

Integração e esforços conjuntos

Para o presidente do Visit Iguassu, Jaime Mendes, o sucesso da campanha é reflexo da integração entre entidades, empresas e o setor público:

“A campanha foi uma construção coletiva. Aproveitamos o alcance da emissora de TV para despertar o interesse do público paranaense, especialmente com a conexão emocional gerada pelas cenas da novela. Ao mesmo tempo, intensificamos a presença digital em mercados estratégicos, promovendo o Destino como uma experiência trinacional. Os resultados mostram que conseguimos mitigar os efeitos da baixa temporada, fortalecendo o turismo de lazer.”

A campanha continua reverberando, com a página especial “Visite Foz do Iguaçu” no G1 Paraná ativa até outubro de 2025, apoiada por mídia programática em todo o estado.